消費者金融比較

また、以上7社のCMの最後にも、「ストップ! 借りすぎ」というナレーションに差し替えられている。
これにより、いわゆる「グレーゾーン金利」の廃止（上限金利の引き下げ）、新規参入や融資額などの規制強化、罰則などの強化が行われる。
このような場合、過払い金債権者（借り手）が過払いだということを知らないなどの理由で期日までに届け出できない場合、過払い金の請求が難しくなることがある（クレディアの債権届出期間は2007年11月26日まで、東京地裁が過払い金返還請求権について更生債権とせず共益債権として扱うとしたアエル、ナイスの場合のような例外もある）[3]。
出資の受入れ、預り金及び金利等の取締りに関する法律（出資法）に基づく範囲内の金利で貸し付けるもの（最高年利29.2%、ただし閏年は最高年利29.28%。
）と、これ以上の金利で貸し付けるもの（いわゆる闇金融）がある。
但し、利息制限法では、罰則は無いものの貸金元本が10万円以上100万円未満であれば年利18%が上限とする強行規定がある。
強行規定は、公序良俗を具体化したもので、公の秩序を維持し、取引上の弱者を保護することを目的とすることから、罰則の有無にかかわらずこれを遵守しなければならないとされる。
これらによって、それぞれの街の持つ独自の景観が破壊され、画一的で没個性的な街並みがつくられる原因のひとつとなっているという批判がある。
消費者金融業者のテレビCMについては、日本弁護士連合会などのテレビCMの中止を求める意見書を受け、2005年ごろから、午後5時-9時までは放送しないとする方針を決定した。
また、消費者金融の意図を伝えていないもの、警告表現のないものは規定不適合とされ、放送が不可能になる。
これにより長らく放送されていた武富士ダンスのコマーシャルが姿を消した。
この規定によって差別化が困難になり、制服を着た女性社員（またはタレント）や、「事前に無理なく計画を立てましょう。
立てないとこうなりますよ」を比喩的に表現した似たようなCMが中心となっている。
また、これを機に自動契約機のCMも姿を消した。
なお、2006年4月からは午前7時-9時と午後5時-10時までは放送できなくなった。
また、午後10時から深夜0時までの深夜についても、各社のCMをそれぞれ月間100本までに制限する事とした。
自動契約機のCMは、同業のCM規制緩和に伴い登場した。
大手6社では、「いらっしゃいましーん」（プロミス）、「むじんくん」（アコム）、「お自動さん」（アイフル）、「￥（エン）むすび」（武富士）、「ひとりででき太」（レイク）など、ウィットに富んだネーミングが特徴である。
これは前述したとおり、暗いイメージを払拭するための試みであり、これらのCMは話題を呼び、表向きのイメージ改善には成功している。
特にアコムの「むじんくん」のCM（セイン・カミュらが出演）は宇宙人をモチーフにしたコントが一世を風靡し、CMソングも流行した。

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